Deux ans derrière l’objectif : le rôle du photographe dans le marketing d’influence

Petit rappel important concernant cette collaboration

Entre 2021 et 2023, j’ai travaillé régulièrement avec l’influenceuse parisienne Nelly Hermance, produisant du contenu de manière cohérente et professionnelle. Malheureusement, malgré plusieurs tentatives de règlement à l’amiable et la reconnaissance explicite de sa dette, deux factures sont restées impayées (2050 €, incluant des prestations pour Galeries Lafayette et Balmain).
Même si cette collaboration m’a permis d’apprendre beaucoup sur la création de contenu, je recommande vivement à mes collègues créatifs de faire preuve de prudence dans toute relation professionnelle avec elle.

La dynamique d’une collaboration longue durée avec un-e influenceur-se

Travailler régulièrement avec un-e influenceur-se, à quoi ça ressemble concrètement ? En bref, c’est savoir ce dont ils ont besoin avant même qu’ils ne le demandent. Mais détaillons un peu, non ? 😊

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Comprendre les différents types de contenu

Oui, je sais ce que vous pensez : « On a compris, un·e photographe doit aussi tout connaître des réseaux sociaux. Quoi d’autre ? »Mais ce n’est pas juste une question de savoir distinguer un carousel d’un reel Instagram. C’est anticiper si une collaboration requiert des images lifestyle détendues ou des visuels plus travaillés façon campagne. C’est aussi comprendre quand des images produit, des séquences narratives ou du contenu façon UGC servent le mieux la marque — tout en respectant l’univers visuel de l’influenceur-se.
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S’adapter aux lieux et à la météo

Paris peut sembler regorger de lieux de rêve pour les shootings, mais ce n’est pas tout à fait vrai quand vous avez un brief très précis et un feed à harmoniser.Parfois, on doit se débrouiller dans 4 m². Parfois, il faut recourir à un peu de retouche Photoshop. Et parfois, quand vous avez l’impression d’avoir exploité chaque bon spot de la ville… eh bien, c’est sans doute le cas.C’est là que la créativité entre en jeu : trouver de nouveaux angles ou une façon différente de revisiter un lieu déjà vu.

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Avoir une liste de lieux de secours pour les jours de pluie, les chantiers ou les lieux bondés ? Indispensable.

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Vitesse et efficacité pour respecter les délais

Eh oui. Tout le monde veut tout, tout de suite.

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Des selfies galères aux shootings fluides

Plus de contenu, moins de prise de tête

Soyons honnêtes : créer du contenu, c’est chronophage. Entre les installations pour les autoportraits et les heures de retouche pour tout rendre parfait... sans parler de la vie perso, des enfants, des autres projets ou marques à gérer. 

Avoir un·e photographe, c’est déjà gagner du temps : tout est prêt, une heure suffit pour obtenir les bonnes images ou vidéos.Fini les heures à chercher « LA » photo : le contenu est rapide, efficace, cohérent et presque prêt à publier. Et pendant qu’il est retouché, on peut… vivre, bosser, chercher de nouveaux contrats ou faire du networking.

Trouver la bonne personne : confiance & synergie créative

Faire appel à un·e photographe peut être intimidant. D’abord, il faut trouver la bonne personne — et parfois, ça prend du temps. Les premières collaborations peuvent nécessiter un temps d’adaptation.Mais une fois la synergie installée, la communication devient fluide et on n’a plus besoin de tout gérer dans les moindres détails.

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Votre photographe apprend à connaître vos mouvements, vos meilleurs angles, votre vibe et ce que vous attendez vraiment.Et vous, vous apprenez à faire confiance à son processus, à accueillir de nouvelles idées après des années à tout faire seul·e.Quand vous collaborez avec quelqu’un qui vous comprend, tout devient cohérent, peu importe la campagne.

Quand cette personne comprend vous, votre marque et vos objectifs de contenu, tout devient fluide. Et ça change tout.

Chaque collaboration a ses défis, mais une chose reste vraie : investir dans un·e photographe, c’est investir dans sa marque. Ce n’est pas juste une question d’esthétique — c’est une histoire de confiance, de fiabilité, et de vision créative partagée qui évolue dans le temps.

Alors si vous êtes influenceur·se ou une marque qui souhaite faire passer son contenu à un autre niveau, travailler avec un·e photographe, c’est peut-être la pièce manquante. Et si vous trouvez la bonne personne ? C’est là que la magie s'apparait.